Prefiero diez por ciento de éxito, que cien por ciento de un fracaso
Ted Bates, Fundador de la agencia Bates Worldwide actualmente Bates CHI&Partners.
"No ansío ver mi nombre en el periódico. Mi trabajo es vender cosas, no conseguir publicidad para mí"
Ted Bates cedió el 90 por ciento de su agencia para los profesionales clave. Cuando se le preguntó por qué tomó esa decisión, dijo: "Prefiero tener 10 por ciento de éxito que del 100 por ciento de un fracaso." Eso motivó a los socios a trabajar con más esfuerzo de lo normal y fue así como Ted construyó la firma que durante 26 años no perdió ningún cliente.
La agencia Ted Bates se fundó en 1940; en el año de 1986 fue comprada por la agencia Saatchi & Saatchi y en en 1987 se fusionó con Backer y Spielvogel Publicidad para formar Backer Spielvogel Bates Worldwide.
Después de una serie de cambios en el nombre de la agencia y adquisiciones y renuncias de otras firmas de publicidad, Bates CHI&Partners formó parte de Cordiant y en 1993 fue adquirida por WPP Group, firma a la que pertenece hasta la actualidad.
Todo imperio tiene un creativo estrella
Rosser Reeves fue el socio creativo Ted Bates, él fue quien inventó el comercial de televisión que dio origen a uno de los lemas más populares de todos los tiempos (M&Ms "se derriten en tu boca, no en tu mano") escribió el primer libro más vendido en la publicidad "realidad en la publicidad", y creó la famosa Unique Selling Proposition (o USP) que todavía es utilizado por los comerciantes de hoy.
Su socio creativo, rebelde publicitario Rosser Reeves, describió las razones del éxito de Bates en la inducción:
Hay dos cosas que no comúnmente conocidos que quiero dejar constancia hoy. Muy pronto en un solo golpe, Ted Bates cedió el 90 por ciento de su agencia para su gente clave. Cuando le pregunté por qué, me dijo: 'Rosser, preferiría poseer 10 por ciento de un éxito del 100 por ciento de un fracaso. " Y eso lleva a lo otro. Al hacernos ricos y, por tanto, haciéndonos trabajar como demonios, Ted construyó una agencia que durante los primeros 26 años consecutivos no perdió un cliente.
Estos dos pioneros de la industria creían que existe la publicidad con un solo propósito: vender el producto del cliente. El fundador de Ogilvy & Mather, da crédito a la doctrina el publicista “Rosser me enseñó mi oficio y el verdadero propósito de la publicidad es vender el producto". Su edicto de efectividad sigue siendo un foco central para la agencia.
Ted y Rosser son en muchos aspectos los "publicistas" originales, la serie de televisión 'Mad Men' se basa al menos en parte de ellos dos.
Múltiples 'expertos en branding' obtuvieron su primer empleo en la firma de Ted Bates, incluyendo a Bill Schley reconocido autor y experto en marcas.
Fundador, Bates Worldwide
Ted Bates dedicado su vida laboral completa a la publicidad. Su habilidad para vender cosas en su carrera de 48 años en la publicidad de él uno de los líderes más respetados e influyentes de la profesión hizo. Él creía que los anuncios eran lo primero, el sentido expresado cuando dijo:
Antes de fundar su propia agencia en 1940, se desempeñó como gerente de publicidad de Chase National Bank; un redactor, ejecutivo de cuentas y vicepresidente de BBDO y vicepresidente y director de Benton & Bowles. Aussi Bates sirvió en la junta del Consejo de Publicidad, Persuadir a las redes de la televisión pronto para llevar mensajes de servicio público del Consejo.
Sus influencias era profunda y de amplio alcance. Él era un líder en el desarrollo de productos integrados, de mercado y de los consumidores. Uso pionero de su agencia de la televisión establecer normas y patrones en todo el campo. Él era conocido por sus relaciones estables,-socio de pleno con sus dos socios y clientes.
"Quiero que la gente de por aquí con la mayor integridad personal", dijo. "Si tengo eso, no voy a preocuparse por la ropa de trabajo o la calidad de los servicios a nuestros clientes."
Ted Bates era un líder brillante, un innovador y visionario años de publicidad. Lo más importante, él era un vendedor, como se refleja en el crecimiento de su agencia en el quinto grande más grande de su vida.
BIO
Nació en New Haven, Connecticut, y se graduó en la Universidad de Yale en 1924. Logra fundar la agencia Ted Bates Inc, en 1940 y conquistó Asia e impulsó la expansión de su agencia en países como Manila, Bangkok, Kuala Lumpur, Singapur y Hong Kong.
En 1982, la Federación Americana de Publicidad (AAF) instalaron Bates con Charles H. Brower y Bernice Fitz-Gibbon al Salón de la Fama Publicidad.
Cuando Bates falleció su agencia era la quinta en el ranking mundial de facturación.
A este respecto, su socio y amigo, Rosser Reeves, contaba el día en que la American Advertising Federation (AAF) incluía a Bates en su Hall of Fame.
